Top 10 der Kommunen mit wachsendem Einzugsgebiet dank Welcome Back Funding

Der Welcome Back Fund (WBF) stellte britischen Kommunen Mittel bereit, um nach der Covid-19-Pandemie wieder Besucher in die Einkaufsstraßen und Stadtzentren zu holen. In diesem Report ordnen wir die Kommunen nach dem Wachstum ihres Einzugsgebiets und fragen: Wie erfolgreich war er?

Der Welcome Back Fund (WBF)

Der Welcome Back Fund (WBF) wurde im März 2021 als Erweiterung des Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF) angekündigt. Diese Fonds ermöglichten es den Kommunen, in die Erholung nach Covid zu investieren und die wirtschaftliche Entwicklung insbesondere über Einzelhandel und Freizeit anzukurbeln. Der Umsetzungszeitraum – die Frist, innerhalb derer die Kommunen die WBF-Mittel verwenden mussten – lief bis zum 31. März 2022.

In diesem Report betrachten wir die Leistungswerte der Kommunen zum Zeitpunkt der Ankündigung des Fonds und vergleichen sie mit den Werten in den drei Monaten bis zum 31. März. Auf dieser Grundlage werden die Kommunen mit der besten Entwicklung im WBF-Kampagnenzeitraum anhand von vier zentralen Kennzahlen bewertet: Passantenfrequenz, Einzugsgebiet, Verweildauer und Besuchshäufigkeit.

Entwicklung der Einzugsgebiete

Warum ist das Einzugsgebiet wichtig? Einzugsgebiete zeigen, aus welchen Gegenden die Besucher von Städten, Orten und Zentren überwiegend anreisen. Anhand des Einzugsgebiets lässt sich der adressierbare Gesamtmarkt lokaler Angebote auf Basis der Bevölkerung im Einzugsgebiet abschätzen. Einzugsgebiete stellen zudem die Verbindung zu demografischen Daten her und ermöglichen es, Besuchergruppen nach Einkommen oder anderen Merkmalen zu charakterisieren.

Wie huq das abbildet: Einzugsgebietskarten zeigen die durchschnittlichen Einzugsgebiete von Orten und lassen sich mit demografischen Daten kombinieren, sodass sich Besuchergruppen etwa nach geschätztem Einkommen beschreiben lassen.

Zuwachs des Einzugsgebiets während des WBF

Broxbourne Council am River Lea nordöstlich von London holt sich Gold für den größten Zuwachs des Einzugsgebiets – 7 % – im Umsetzungszeitraum des Welcome Back Fund. Dahinter folgt Epping Forest mit 5,4 %, ebenfalls nordöstlich von London, und knapp danach West Lindsay südlich des Humber mit 5,1 %.

Von den zehn Bestplatzierten liegen vier im South East, eine in London und zwei im East of England. Über alle untersuchten Kommunen hinweg stellte huq im Umsetzungszeitraum des Welcome Back Fund einen Rückgang der Einzugsgebiete um 0,3 % fest, während die Top 10 zusammen bei 3,4 % lagen.

Über huq

huq unterstützt mehr als 50 britische Kommunen dabei zu verstehen, wie Menschen ihre Städte, Einkaufsstraßen und öffentlichen Räume nutzen. Die Messplattform liefert Insights zu zentralen Kennzahlen, darunter:

• Wie stark Orte frequentiert sind
• Woher die Besucher kommen
• Wie lange sie bleiben
• Wie oft sie wiederkommen

Diese detaillierten und geprüften Insights stehen wöchentlich aktualisiert und landesweit für das Vereinigte Königreich zur Verfügung.