The Range: Neue Impulse für die Innenstadtfrequenz durch ehrgeizige Expansion

Der ehrgeizige Plan von The Range, 2025 bis zu 70 neue Filialen zu eröffnen, viele davon an früheren Homebase-Standorten, dürfte die Innenstadtfrequenz spürbar beeinflussen. Mit den ersten drei umgebauten Standorten in Glasgow, Bournemouth und Birmingham, die am 17. Januar eröffnen, ist diese Expansion mehr als eine Wachstumsstrategie: Sie steht für die breitere Wiederbelebung von Handelsflächen, die lange leer standen oder untergenutzt waren.

Handelsflächen wiederbeleben

Indem The Range ehemalige Homebase-Standorte übernimmt und umbaut, haucht das Unternehmen Fachmarktzentren neues Leben ein, die in den vergangenen Jahren unter Filialschließungen gelitten haben. Die großflächigen Standorte, umbenannt in „The Range Superstores“, verbinden ein breites Sortiment mit Kompetenz rund um Heimwerken und Renovierung. Dieser doppelte Fokus kann eine breite Zielgruppe ansprechen, von Heimwerkern bis zu Familien auf der Suche nach günstigen Lösungen für Haus und Garten.

Die Integration von ‚Garden Centres by Homebase‘ und ‚Kitchens by Homebase‘ in ausgewählten Filialen erhöht die Attraktivität zusätzlich. Diese Ergänzungen schaffen ein umfassenderes Einkaufserlebnis und veranlassen Kundinnen und Kunden, mehr Zeit in der Filiale und damit in der Innenstadt zu verbringen. Für benachbarte Betriebe bedeutet das eine höhere Besucherfrequenz und mögliche Mitnahmeeffekte, die zu einem breiteren wirtschaftlichen Aufschwung beitragen können.

Innenstadtfrequenz: eine entscheidende Kennzahl

Die Innenstadtfrequenz gilt häufig als Gradmesser für die wirtschaftliche Gesundheit von Städten und Gemeinden. Der Rückzug traditioneller Handelsriesen hat in vielen Innenstädten zu geringeren Besucherzahlen geführt, mit negativen Folgen für die lokale Wirtschaft und die Lebendigkeit der Orte. Die Expansion von The Range bietet die Chance, diesen Trend umzukehren.

Handelsexperten gehen davon aus, dass ein Ankermieter wie The Range die Gesamtfrequenz deutlich erhöhen kann. Wer diese neuen Filialen besucht, geht mit hoher Wahrscheinlichkeit auch in benachbarte Betriebe, darunter Cafés, inhabergeführte Geschäfte und Dienstleister. Dieses Zusammenspiel unterstreicht, wie wichtig eine strategische Standortwahl im Einzelhandel für die Wiederbelebung der Innenstadtwirtschaft ist.

Arbeitsplätze und Wirkung vor Ort

Bei der Expansion von The Range geht es nicht nur darum, leerstehende Flächen zu füllen; sie ist auch eine große Beschäftigungsinitiative. Mit bis zu 1.600 gesicherten Arbeitsplätzen gibt der Schritt den lokalen Arbeitsmärkten einen dringend benötigten Impuls. Die Stellen reichen von Einstiegspositionen bis zu Führungsaufgaben und bieten damit vielfältige Perspektiven für Kommunen, die von früheren Schließungen betroffen waren.

Beschäftigung bringt mehr als wirtschaftlichen Nutzen; sie fördert lokale Bindung und Loyalität. Mitarbeitende werden häufig zu Botschaftern ihres Arbeitsplatzes und bringen Freunde und Familie zum Einkaufen mit. Dieser Dominoeffekt kann das soziale Gefüge der Orte stärken, an denen The Range neue Filialen eröffnet.

Die Entwicklung des Einkaufserlebnisses

Heutige Konsumenten erwarten mehr als Produkte; sie suchen Erlebnisse. Die neuen Filialformate von The Range sollen genau das bieten, indem sie Handel mit Lösungen für das eigene Zuhause verbinden. Mit maßgeschneiderten Küchenleistungen und großzügigen Gartencentern gehen diese Standorte über den reinen Verkauf hinaus und bieten Anregung und passende Lösungen für das Zuhause der Kundschaft.

Dieser Ansatz entspricht Entwicklungen, die man bei erfolgreichen Transformationen im Handel beobachtet, wo Erlebnis und Personalisierung die Kundenbindung tragen. Er positioniert The Range zudem als Zielhandel, der wiederholte Besuche und eine engere Kundenbeziehung fördert.

Herausforderungen und Überlegungen

So groß der mögliche Nutzen der Expansion ist, es gibt Herausforderungen. Zum einen hängt der Erfolg dieser Filialen davon ab, ob sie im anhaltenden Wettbewerb mit den großen Onlinehändlern dauerhaft Frequenz erzeugen. Eine wirksame Omnichannel-Strategie, die Online- und Offline-Erlebnisse verbindet, kann helfen, Besucher in die Filialen zu bringen und die Tragfähigkeit langfristig zu sichern.

Zudem muss The Range regionale Unterschiede berücksichtigen. Die Vorlieben der Konsumenten variieren in Großbritannien stark, weshalb Sortiment, Flächengestaltung und Marketing auf lokale Bedürfnisse zugeschnitten sein müssen, um die Wirkung zu maximieren.

Ausblick

Die mutige Expansion der Marke ist ein Lichtblick für den britischen Einzelhandel, der in den vergangenen Jahren zahlreiche Schwierigkeiten bewältigen musste. Mit der Übernahme früherer Homebase-Standorte erweitert das Unternehmen nicht nur sein Filialnetz, sondern reagiert auch auf den dringenden Bedarf, Innenstädte wiederzubeleben.

Für Kommunen und Wirtschaftsförderer ist das Wachstum der Marke ein Fallbeispiel dafür, wie Investitionen im Handel Standorte beleben können. Neue Arbeitsplätze, die Anziehungskraft eines großen Händlers und die Aussicht auf höhere Frequenz tragen gemeinsam zu einem lebendigeren Innenstadtgefüge bei.

Mit der Eröffnung der ersten Filialen im Januar wird sich die tatsächliche Wirkung der Expansion zeigen. Bei Erfolg könnte die Initiative als Vorlage für andere Händler dienen, die sich einem veränderten Umfeld anpassen und zugleich die Wiederbelebung der Innenstädte in Großbritannien unterstützen wollen.