Top 10 degli enti locali che hanno aumentato la frequenza di visita con il Welcome Back Fund

Il Welcome Back Fund (WBF) ha messo a disposizione degli enti locali britannici finanziamenti per riportare i visitatori nelle vie commerciali e nei centri città dopo la pandemia di Covid-19. In questo report classifichiamo gli enti locali in base all’aumento della frequenza di visita e ci chiediamo: quanto ha funzionato?

Il Welcome Back Fund (WBF)

Il Welcome Back Fund (WBF) è stato annunciato nel marzo 2021 come estensione del Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Questi fondi hanno consentito agli enti locali di investire nella ripresa post-Covid e di stimolare la prosperità economica, in particolare attraverso retail e tempo libero. Il periodo di attuazione – ossia il periodo entro il quale gli enti locali dovevano impiegare le risorse del WBF – si è concluso il 31 marzo 2022.

In questo report ripercorriamo i livelli di performance degli enti locali al momento dell’annuncio del fondo e li confrontiamo con i risultati dei tre mesi fino al 31 marzo. I risultati vengono utilizzati per classificare gli enti locali più performanti nel periodo della campagna WBF su quattro metriche chiave: affluenza, bacino d’utenza, tempo di permanenza e frequenza di visita.

Performance della frequenza di visita

Perché la frequenza di visita è importante? La frequenza di visita è una misura mensile della regolarità con cui i visitatori unici tornano nel luogo, nella via o nel centro che gestite. La frequenza con cui i visitatori ritornano è un indicatore fondamentale dell’attrattività dei luoghi e delle ragioni per cui le persone li scelgono. Rappresenta inoltre un KPI importante per la spesa locale e la prosperità economica.

Come lo misura huq: la frequenza di visita conta il numero di giorni diversi in cui un visitatore unico viene rilevato nell’area di misurazione nell’arco di un mese, valore poi sintetizzato su tutti i visitatori unici tramite la media. Ecco i vincitori del WBF per aumento della frequenza di visita nel periodo:

Aumento della frequenza di visita durante il WBF

Solihull Council, alle porte di Birmingham nelle Midlands, guida la classifica degli enti locali con il maggiore aumento – 20% – della frequenza di visita nel periodo di attuazione del Welcome Back Fund. Seguono Boston & East Lindsey al 16%, subito a sud dell’Humber, e Somerset West and Taunton nel Sud Ovest, anch’essa al 16%.

Tra i primi dieci, tre enti locali si trovano nell’Est dell'Inghilterra – per lo più vicino a Londra –, due a Londra e gli altri distribuiti nel Regno Unito. Su tutti gli enti locali analizzati, huq ha rilevato un aumento del 9,3% della frequenza di visita durante il periodo di attuazione del Welcome Back Fund, con i primi dieci che complessivamente si attestano al 13,1%.

Informazioni su huq

huq aiuta oltre 50 enti locali britannici a capire come le persone utilizzano città, vie commerciali e spazi pubblici. La sua piattaforma di misurazione fornisce insight sugli indicatori chiave di performance, tra cui:

• Quanto sono frequentati i luoghi
• Da dove arrivano i visitatori
• Quanto a lungo si fermano
• Con quale frequenza ritornano

Questi insight dettagliati e verificati sono disponibili per tutto il Regno Unito e aggiornati con cadenza settimanale.