Top 10 degli enti locali che hanno aumentato l'affluenza con il Welcome Back Fund

Il Welcome Back Fund (WBF) ha messo a disposizione degli enti locali britannici finanziamenti per riportare i visitatori nelle vie commerciali e nei centri città dopo la pandemia di Covid-19. In questo report ci chiediamo: quanto ha funzionato?

Il Welcome Back Fund (WBF)

Il Welcome Back Fund (WBF) è stato annunciato nel marzo 2021 come estensione del Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Questi fondi hanno consentito agli enti locali di investire nella ripresa post-Covid e di stimolare la prosperità economica, in particolare attraverso retail e tempo libero. Il periodo di attuazione – ossia il periodo entro il quale gli enti locali dovevano impiegare le risorse del WBF – si è concluso il 31 marzo 2022.

In questo report ripercorriamo i livelli di performance degli enti locali al momento dell’annuncio del fondo e li confrontiamo con i risultati dei tre mesi fino al 31 marzo. I risultati vengono utilizzati per classificare gli enti locali più performanti nel periodo della campagna WBF su quattro metriche chiave: affluenza, bacino d’utenza, tempo di permanenza e frequenza di visita.

Performance dell’affluenza

Perché l’affluenza è importante? L’affluenza è la metrica principale utilizzata da enti locali, BID (Business Improvement District), retailer e operatori immobiliari per misurare quanti visitatori unici sono presenti nei luoghi che gestiscono. Un Economic Development Officer di un ente locale britannico si è spinto a dire che il monitoraggio dell’affluenza è l’insight più importante che utilizza per gestire i luoghi.

Come lo misura huq: sulla piattaforma di huq l’affluenza è il conteggio del numero effettivo di persone uniche presenti ogni giorno all’interno di un’area di misurazione. Ogni visitatore viene contato una sola volta al giorno, indipendentemente dagli spostamenti all’interno dell’area o dal numero di visite. Alcuni elementi vengono esclusi per rispettare una definizione più rigorosa di affluenza: i residenti statici, ad esempio, non contribuiscono all’affluenza di un’area.

Aumento dell’affluenza durante il WBF

Tendring Council, sulla costa dell’Essex a nord dell’estuario del Tamigi, conquista l’oro con il maggiore aumento – 76% – dell’affluenza nel periodo di attuazione del Welcome Back Fund. A questa performance notevole seguono da vicino Tandridge, nel Surrey, con il 65% e Cannock Chase, vicino a Birmingham nelle Midlands, con il 59%.

Tra i primi dieci, sette enti locali si trovano nel Sud Est dell'Inghilterra, due nelle Midlands e uno nell’Est dell'Inghilterra. Su tutti gli enti locali campionati, huq ha rilevato un aumento del 7% dell’affluenza durante il periodo di attuazione del WBF, con i primi dieci che complessivamente si attestano al 40%.

Informazioni su huq

huq aiuta oltre 50 enti locali britannici a capire come le persone utilizzano città, vie commerciali e spazi pubblici. La sua piattaforma di misurazione fornisce insight sugli indicatori chiave di performance, tra cui:

• Quanto sono frequentati i luoghi
• Da dove arrivano i visitatori
• Quanto a lungo si fermano
• Con quale frequenza ritornano

Questi insight dettagliati e verificati sono disponibili per tutto il Regno Unito e aggiornati con cadenza settimanale.