Top 10 degli enti locali che hanno aumentato il tempo di permanenza con il Welcome Back Fund

Il Welcome Back Fund (WBF) ha messo a disposizione degli enti locali britannici finanziamenti per riportare i visitatori nelle vie commerciali e nei centri città dopo la pandemia di Covid-19. In questo report classifichiamo gli enti locali in base all’aumento del tempo di permanenza e ci chiediamo: quanto ha funzionato?

Il Welcome Back Fund (WBF)

Il Welcome Back Fund (WBF) è stato annunciato nel marzo 2021 come estensione del Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Questi fondi hanno consentito agli enti locali di investire nella ripresa post-Covid e di stimolare la prosperità economica, in particolare attraverso retail e tempo libero. Il periodo di attuazione – ossia il periodo entro il quale gli enti locali dovevano impiegare le risorse del WBF – si è concluso il 31 marzo 2022.

In questo report ripercorriamo i livelli di performance degli enti locali al momento dell’annuncio del fondo e li confrontiamo con i risultati dei tre mesi fino al 31 marzo. I risultati vengono utilizzati per classificare gli enti locali più performanti nel periodo della campagna WBF su quattro metriche chiave: affluenza, bacino d’utenza, tempo di permanenza e frequenza di visita.

Performance del tempo di permanenza

Perché il tempo di permanenza è importante? Un tempo di permanenza elevato indica una forte performance del luogo e riflette il valore delle visite che le persone vi effettuano. Visite più lunghe nelle vie commerciali, o anche nei punti vendita, si traducono in una maggiore spesa locale. E questo valore non è soltanto economico: anche la soddisfazione dei visitatori e il piacere di frequentare un luogo si possono misurare con questo strumento solido e verificato.

Come lo misura huq: la durata della visita viene rilevata per ogni visitatore unico e poi mediata sull’intera popolazione, con il risultato espresso in minuti. In questo modo il tempo di permanenza di un’area può essere misurato con precisione.

Aumento della permanenza durante il WBF

Rotherham Council, accanto a Sheffield nello Yorkshire e Humber, si classifica al primo posto con il maggiore aumento – 18% – della durata delle visite nel periodo di attuazione del Welcome Back Fund. A questa solida performance seguono North Kesteven, nelle Midlands Orientali, con il 12% e Tendring, nell’Essex, subito dietro con l’11%.

Tra i primi dieci, la metà si trova nell’Est dell'Inghilterra, due al Nord e tre nel Sud-Est e nell’Ovest. Su tutti gli enti locali analizzati, huq ha rilevato un aumento dell’1% del tempo di permanenza durante il periodo di attuazione del Welcome Back Fund, con i primi dieci che complessivamente si attestano all’8%.

Informazioni su huq

huq aiuta oltre 50 enti locali britannici a capire come le persone utilizzano città, vie commerciali e spazi pubblici. La sua piattaforma di misurazione fornisce insight sugli indicatori chiave di performance, tra cui:

• Quanto sono frequentati i luoghi
• Da dove arrivano i visitatori
• Quanto a lungo si fermano
• Con quale frequenza ritornano

Questi insight dettagliati e verificati sono disponibili per tutto il Regno Unito e aggiornati con cadenza settimanale.