Top 10 degli enti locali che hanno ampliato il bacino d'utenza con il Welcome Back Funding

Il Welcome Back Fund (WBF) ha finanziato gli enti locali britannici per riportare i visitatori nelle vie commerciali e nei centri città dopo la pandemia di Covid-19. In questo report classifichiamo gli enti locali in base alla crescita del bacino d'utenza e ci chiediamo: quanto ha funzionato?

Il Welcome Back Fund (WBF)

Il Welcome Back Fund (WBF) è stato annunciato nel marzo 2021 come estensione del Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Questi fondi hanno permesso agli enti locali di investire nella ripresa post-Covid e di stimolare l'economia, in particolare attraverso retail e tempo libero. Il periodo di attuazione – l'arco di tempo entro cui gli enti locali dovevano impiegare le risorse del WBF – si è chiuso il 31 marzo 2022.

In questo report ripercorriamo i livelli di performance degli enti locali al momento dell'annuncio del fondo e li confrontiamo con quelli raggiunti nei tre mesi fino al 31 marzo. I risultati servono a stilare la classifica degli enti locali più performanti nel periodo della campagna WBF su quattro metriche chiave: affluenza, bacino d'utenza, tempo di permanenza e frequenza delle visite.

Andamento dei bacini d'utenza

Perché il bacino d'utenza è importante? I bacini d'utenza indicano le località da cui proviene la maggior parte dei visitatori di città, luoghi e centri. Consentono di stimare il mercato potenziale complessivo dei servizi locali sulla base della popolazione del bacino. Offrono inoltre il collegamento con i dati demografici e permettono di caratterizzare i visitatori per reddito o altri attributi.

Come huq lo restituisce: le mappe dei bacini d'utenza mostrano il bacino medio di ciascun luogo e possono essere combinate con dati demografici, così da descrivere i visitatori in base al reddito stimato.

Crescita del bacino d'utenza durante il WBF

Broxbourne Council, sul River Lea a nord-est di Londra, conquista l'oro con la crescita maggiore – 7% – del proprio bacino d'utenza nel periodo di attuazione del Welcome Back Fund. Segue Epping Forest con il 5,4%, anch'esso a nord-est di Londra, e subito dietro West Lindsay, a sud dell'Humber, con il 5,1%.

Tra i primi dieci, quattro si trovano nel Sud Est, uno a Londra e due nell'Est dell'Inghilterra. Su tutti gli enti locali analizzati, huq ha rilevato una contrazione dello 0,3% dell'ampiezza dei bacini d'utenza nel periodo di attuazione del Welcome Back Fund, mentre i primi dieci si attestano complessivamente al 3,4%.

Informazioni su huq

huq aiuta oltre 50 enti locali britannici a capire come le persone utilizzano città, vie commerciali e spazi pubblici. La sua piattaforma di misurazione offre insight su indicatori chiave, tra cui:

• Quanto sono frequentati i luoghi
• Da dove arrivano i visitatori
• Quanto tempo si fermano
• Con quale frequenza tornano

Questi insight dettagliati e verificati sono aggiornati settimanalmente e coprono tutto il Regno Unito.