Top 10 des collectivités ayant accru la fréquence de visite grâce au Welcome Back Fund

Le Welcome Back Fund (WBF) a doté les collectivités locales britanniques de financements destinés à ramener les visiteurs dans les rues commerçantes et les centres-villes après la pandémie de Covid-19. Dans ce rapport, nous classons les collectivités selon la hausse de la fréquence de visite et posons la question : quel a été son succès ?

Le Welcome Back Fund (WBF)

Le Welcome Back Fund (WBF) a été annoncé en mars 2021 comme une extension du Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Ces fonds ont permis aux collectivités d’investir dans la relance post-Covid et de stimuler la prospérité économique, notamment via le retail et les loisirs. La période de mise en œuvre – celle durant laquelle les collectivités devaient engager les fonds du WBF – s’est achevée le 31 mars 2022.

Dans ce rapport, nous revenons sur le niveau de performance des collectivités au moment de l’annonce du fonds et le comparons à celui atteint sur les trois mois précédant le 31 mars. Les résultats servent à classer les collectivités les plus performantes pendant la période du WBF selon quatre indicateurs clés : fréquentation, zone de chalandise, temps de visite et fréquence de visite.

Performance en fréquence de visite

Pourquoi la fréquence de visite est-elle importante ? La fréquence de visite mesure chaque mois la régularité avec laquelle des visiteurs uniques reviennent sur le lieu, la rue ou le centre que vous gérez. La fréquence de retour est un moyen essentiel de mesurer l’attractivité des lieux et les raisons pour lesquelles on s’y rend. Elle constitue aussi un KPI important pour les dépenses locales et la prospérité économique.

Comment huq procède : la fréquence de visite compte le nombre de jours distincts durant lesquels un visiteur unique est observé dans la zone de mesure au cours d’un mois, puis en établit la moyenne sur l’ensemble des visiteurs uniques. Voici les gagnants du WBF selon la hausse de la fréquence de visite sur la période :

Hausse de la fréquence de visite pendant le WBF

Solihull Council, aux portes de Birmingham dans les Midlands, arrive en tête des collectivités affichant la plus forte hausse – 20 % – de la fréquence de visite sur la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund. Suivent Boston & East Lindsey à 16 %, juste au sud du Humber, et Somerset West and Taunton, dans le Sud-Ouest, également à 16 %.

Parmi les dix premières, trois collectivités se situent dans l’Est de l'Angleterre – pour l’essentiel près de Londres –, deux à Londres et les autres réparties dans le pays. Sur l’ensemble des collectivités analysées, huq relève une hausse de 9,3 % de la fréquence de visite pendant la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund, celles du top 10 progressant collectivement de 13,1 %.

À propos de huq

huq aide plus de 50 collectivités britanniques à comprendre comment les habitants utilisent leurs villes, leurs rues commerçantes et leurs espaces publics. Sa plateforme de mesure éclaire des indicateurs clés de performance :

• La fréquentation des lieux
• La provenance des visiteurs
• La durée de leur présence
• La fréquence de leur retour

Ces analyses détaillées et vérifiées sont disponibles sur l’ensemble du Royaume-Uni et mises à jour chaque semaine.