Top 10 des collectivités ayant accru le temps de visite grâce au Welcome Back Fund

Le Welcome Back Fund (WBF) a doté les collectivités locales britanniques de financements destinés à ramener les visiteurs dans les rues commerçantes et les centres-villes après la pandémie de Covid-19. Dans ce rapport, nous classons les collectivités selon la hausse du temps de visite et posons la question : quel a été son succès ?

Le Welcome Back Fund (WBF)

Le Welcome Back Fund (WBF) a été annoncé en mars 2021 comme une extension du Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Ces fonds ont permis aux collectivités d’investir dans la relance post-Covid et de stimuler la prospérité économique, notamment via le retail et les loisirs. La période de mise en œuvre – celle durant laquelle les collectivités devaient engager les fonds du WBF – s’est achevée le 31 mars 2022.

Dans ce rapport, nous revenons sur le niveau de performance des collectivités au moment de l’annonce du fonds et le comparons à celui atteint sur les trois mois précédant le 31 mars. Les résultats servent à classer les collectivités les plus performantes pendant la période du WBF selon quatre indicateurs clés : fréquentation, zone de chalandise, temps de visite et fréquence de visite.

Performance en temps de visite

Pourquoi le temps de visite est-il important ? Un temps de visite élevé traduit une forte performance du lieu et reflète la valeur des visites que les gens y effectuent. Des visites plus longues dans les rues commerçantes, voire en magasin, se traduisent par davantage de dépenses locales. Et cette valeur n’est pas seulement économique : la satisfaction des visiteurs et le plaisir qu’ils prennent à fréquenter un lieu se mesurent aussi par ce moyen robuste et vérifié.

Comment huq procède : la durée de visite est relevée pour chaque visiteur unique puis moyennée sur la population, le résultat étant exprimé en minutes. Le temps de visite d’une zone peut ainsi être mesuré avec précision.

Hausse du temps de visite pendant le WBF

Rotherham Council, voisin de Sheffield dans le Yorkshire-et-Humber, arrive premier avec la plus forte hausse – 18 % – de la durée de visite sur la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund. Cette solide performance est suivie par North Kesteven, dans les Midlands de l'Est, avec 12 %, et Tendring, dans l’Essex, juste derrière à 11 %.

Parmi les dix premières, la moitié se situe dans l’Est de l'Angleterre, deux dans le Nord et trois dans le Sud-Est et l’Ouest. Sur l’ensemble des collectivités analysées, huq relève une hausse de 1 % du temps de visite pendant la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund, celles du top 10 progressant collectivement de 8 %.

À propos de huq

huq aide plus de 50 collectivités britanniques à comprendre comment les habitants utilisent leurs villes, leurs rues commerçantes et leurs espaces publics. Sa plateforme de mesure éclaire des indicateurs clés de performance :

• La fréquentation des lieux
• La provenance des visiteurs
• La durée de leur présence
• La fréquence de leur retour

Ces analyses détaillées et vérifiées sont disponibles sur l’ensemble du Royaume-Uni et mises à jour chaque semaine.