Top 10 des collectivités ayant élargi leur zone de chalandise grâce au Welcome Back Funding

Le Welcome Back Fund (WBF) a financé les collectivités britanniques afin de ramener les visiteurs dans les rues commerçantes et les centres-villes au sortir de la pandémie de Covid-19. Dans ce rapport, nous classons les collectivités selon la progression de leur zone de chalandise et posons la question : quel a été son succès ?

Le Welcome Back Fund (WBF)

Le Welcome Back Fund (WBF) a été annoncé en mars 2021 comme une extension du Reopening High Streets Safely Fund (RHSSF). Ces fonds ont permis aux collectivités d'investir dans la reprise post-Covid et de stimuler l'activité économique, notamment via le retail et les loisirs. La période de mise en œuvre – le délai imparti aux collectivités pour engager les fonds du WBF – courait jusqu'au 31 mars 2022.

Dans ce rapport, nous revenons sur les niveaux de performance des collectivités au moment de l'annonce du fonds et les comparons à ceux atteints sur les trois mois précédant le 31 mars. Les résultats servent à classer les collectivités les plus performantes sur la période de campagne du WBF selon quatre indicateurs clés : la fréquentation, la zone de chalandise, le temps de visite et la fréquence de visite.

Performance des zones de chalandise

Pourquoi la zone de chalandise est-elle importante ? Les zones de chalandise représentent les principales localités d'où proviennent les visiteurs des villes, des lieux et des centres. Elles permettent d'estimer le marché total adressable des services locaux à partir de la population de la zone. Elles offrent également le lien avec les données démographiques et le moyen de caractériser les populations de visiteurs par revenu ou par d'autres attributs.

Comment huq le restitue : les cartes de chalandise indiquent les zones de chalandise moyennes des lieux et peuvent être combinées avec des données démographiques, afin de décrire les visiteurs selon leur revenu estimé.

Progression de la zone de chalandise pendant le WBF

Broxbourne Council, situé sur la River Lea au nord-est de Londres, décroche l'or avec la plus forte progression – 7 % – de sa zone de chalandise sur la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund. Suit Epping Forest à 5,4 %, également au nord-est de Londres, puis West Lindsay, au sud du Humber, juste derrière à 5,1 %.

Parmi les dix premiers, quatre se situent dans le Sud-Est, un à Londres et deux dans l'Est de l'Angleterre. Sur l'ensemble des collectivités analysées, huq relève une contraction de 0,3 % de la taille des zones de chalandise sur la période de mise en œuvre du Welcome Back Fund, le top 10 ressortant collectivement à 3,4 %.

À propos de huq

huq aide plus de 50 collectivités britanniques à comprendre comment les habitants utilisent leurs villes, leurs rues commerçantes et leurs espaces. Sa plateforme de mesure éclaire des indicateurs clés, parmi lesquels :

• Le niveau de fréquentation des lieux
• La provenance des visiteurs
• La durée de leur présence
• La fréquence de leur retour

Ces analyses détaillées et vérifiées sont mises à jour chaque semaine et couvrent l'ensemble du Royaume-Uni.